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如果數(shù)據(jù)分析的目的是要對(duì)比頁(yè)面改版前后的優(yōu)劣，則衡量的指標(biāo)應(yīng)該從頁(yè)面的點(diǎn)擊率，跳出率等維度出發(fā)，電商類應(yīng)用還要觀察訂單轉(zhuǎn)化率，社交類應(yīng)用要注重用戶的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)等頻次。

產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)矛盾的點(diǎn)在于： 產(chǎn)品一直在迭代，但為運(yùn)營(yíng)考慮的卻往往不充分。 所以，運(yùn)營(yíng)一直處在「補(bǔ)鍋」的局面，卻不能很好的發(fā)揮「加速」的作用。

你或許遇到過(guò)這些場(chǎng)景 產(chǎn)品部門(mén)只負(fù)責(zé)前端設(shè)計(jì)，后臺(tái)沒(méi)人管，問(wèn)產(chǎn)品經(jīng)理，哥能幫我搞個(gè)后臺(tái)嗎？產(chǎn)品經(jīng)理說(shuō)，你自己來(lái)嘛，很簡(jiǎn)單的。

文案是品牌用來(lái)和用戶打交道的，所有用戶看到的文字，都應(yīng)該向用戶表達(dá)“理解”和“善意”。當(dāng)然，在這之前，首先要做到不給用戶制造困惑。

文案是品牌用來(lái)和用戶打交道的，所有用戶看到的文字，都應(yīng)該向用戶表達(dá)“理解”和“善意”。當(dāng)然，在這之前，首先要做到不給用戶制造困惑。

優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳，而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說(shuō)：“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見(jiàn)產(chǎn)品。”這就要求，從產(chǎn)品到文案，信息的表達(dá)應(yīng)該盡量做到“零損耗”：盡量減少理解障礙。

用戶最希望從企業(yè)身上得到的7種“東西”，其中第一種就是企業(yè)的“可溝通性”。品牌也是一樣，如果讓你的品牌像人一樣說(shuō)話，可溝通，簡(jiǎn)潔、逗趣、活潑，品牌就像一個(gè)好玩有趣的人。

信息泛濫的時(shí)代，一則文案吸引讀者注意力的時(shí)間只有短短幾秒，而在這幾秒內(nèi)，文案首先要做到一個(gè)好的標(biāo)題，瞬間消費(fèi)者的“好奇心缺口”。每個(gè)人的認(rèn)知和見(jiàn)聞都有缺口，但并非人人都意識(shí)到。有缺口就會(huì)有痛苦，當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢總想伸手去腦一樣。當(dāng)文案標(biāo)題吸引了消費(fèi)者的好奇心，他就會(huì)順勢(shì)閱讀下去。

在當(dāng)下這個(gè)價(jià)值多元化萌芽的時(shí)代，文案要抓住強(qiáng)大的主流價(jià)值觀和剛剛萌芽的多元化價(jià)值觀之間的“矛盾點(diǎn)”，換句話說(shuō)，它要抓住大多數(shù)年輕人的“痛點(diǎn)”：對(duì)價(jià)值觀認(rèn)同感的強(qiáng)烈需求。 比如動(dòng)感地帶的文案：我的地盤(pán)，聽(tīng)我的。如果你是一個(gè)處于青春叛逆期的年輕人，也會(huì)很喜歡這句話吧？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，獲取注意力越來(lái)越難，怎么做到讓文案“吸睛”，就必須和注意力的“區(qū)隔”和“稀缺”進(jìn)行博弈，文案必須達(dá)到讓人尖叫的興趣強(qiáng)度和情感強(qiáng)度，才能讓人產(chǎn)生分享和傳播的欲望。費(fèi)者一般對(duì)廣告保有“戒心”，這是大多數(shù)人的心理定式，能夠突破這一心理定式的方法之一，就是幽默。但注意，不是為了幽默而幽默，目的不是為了讓人笑，而是為了銷售產(chǎn)品。另外，考...