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Google廣告是Google的廣告平臺(tái)，一般在用戶使用引擎搜索的時(shí)候推送。Google廣告有個(gè)立竿見影的好處——能夠迅速提升品牌曝光度并帶來更快的反饋結(jié)果（Google廣告在全球數(shù)字廣告年度支出費(fèi)用中占據(jù)41%）。

近年來，隨著市場營銷從傳統(tǒng)化向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，越來越多的企業(yè)開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，激烈的競爭使得網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越發(fā)雜亂。除了企業(yè)推廣自身品牌，消費(fèi)者的購買行為也開始在網(wǎng)上進(jìn)行。在這種形勢下，企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急就是迅速洞悉網(wǎng)絡(luò)、定位目標(biāo)用戶，因此，Google廣告就成為了幫助企業(yè)獲取用戶、傳遞需求的首要選擇。

Google廣告本身對(duì)于廣告商而言就是一種福利，因?yàn)樗梢约铀贍I收進(jìn)度。不僅如此，Google廣告還在平臺(tái)上增加了許多新功能，將為企業(yè)帶來更大的收益和更好的效果。

今天這篇文章，我們就來一起討論一下Google廣告到底有哪些好處。

1、 增加品牌知名度

早先，品牌曝光的方式多多少少有些盲目，報(bào)紙、廣告牌、收音機(jī)和電視，都成為了廣告渠道。這些方式確實(shí)有一定效果，但是對(duì)于B2B產(chǎn)品卻并不實(shí)用，因?yàn)槠戒伿酵斗艔V告不但收效甚微，還日耗斗金。后來隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字廣告特別是Google廣告的出現(xiàn)，徹底顛覆了品牌廣告投放的方式。

借助Google廣告，各大品牌可以在用戶搜索某個(gè)特定產(chǎn)品時(shí)，及時(shí)推送相關(guān)的廣告，廣告商也可以通過Google顯示網(wǎng)絡(luò)獲取其他網(wǎng)站的用戶，來擴(kuò)大自身的受眾規(guī)模，因此，提升品牌知名度是Google廣告最常見的好處之一。

2、 比SEO更快的反饋結(jié)果

Google的可視化功能在促銷方面相比于其他媒介擁有更大的價(jià)值，在搜索引擎中，企業(yè)可以在用戶搜索自家的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，抓住這個(gè)黃金時(shí)機(jī)，第一時(shí)間將相關(guān)的廣告推送到他們眼前。這個(gè)時(shí)機(jī)極為重要，導(dǎo)致競爭異常激烈，搜索引擎上的排名就成了一項(xiàng)極為費(fèi)時(shí)且乏味的任務(wù)。也通過適當(dāng)?shù)木W(wǎng)站優(yōu)化，以及借助授權(quán)網(wǎng)站反鏈來提升可信度，同樣可以帶來良好的效果，但是這需要耗費(fèi)一定的時(shí)間。

借助Google廣告，企業(yè)能夠更快地達(dá)到目的。當(dāng)然，這也會(huì)有競爭。但好消息是隨著投入的增加，核心關(guān)鍵詞的質(zhì)量（即廣告相關(guān)性）、登錄頁的體驗(yàn)與預(yù)期CTR將決定廣告的影響力，因此，根據(jù)價(jià)格適當(dāng)優(yōu)化Google廣告確實(shí)會(huì)帶來較高的ROI

3、 超越競爭對(duì)手的廣告

我們都看過或聽過品牌競爭，尤其是在戶外廣告牌上。而Google廣告提供了一種更為聰明且得體的方式，幫你擊敗競爭對(duì)手。假設(shè)，在你的利基市場有一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手，你懷疑大多數(shù)的潛在訂單都被他們占據(jù)，為了驗(yàn)證這個(gè)猜想，你借助Google廣告獲取數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)時(shí)間，競爭對(duì)手的實(shí)力都遠(yuǎn)在你之上。這時(shí)你該怎么辦？

你可以選擇Google廣告中的“目標(biāo)鎖定”功能，通過自動(dòng)競價(jià)策略來調(diào)整報(bào)價(jià)，以確保在某個(gè)特定的競價(jià)中取勝。所以，能夠鎖定并超越競爭對(duì)手可以說是Google廣告最基本的好處之一。

4、 影響用戶的購買決策

當(dāng)你第一次訪問某個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，你購買商品或者留下聯(lián)系方式的幾率是多大？幾乎為零。因?yàn)樵谌缃竦木W(wǎng)絡(luò)世界，所有的信息都是觸手可得的，所以消費(fèi)者在做出購買決定之前，會(huì)搜索大量的信息，對(duì)比不同產(chǎn)品的功能，然后再做決定。所以對(duì)于品牌而言，能夠直接影響那些網(wǎng)站訪客的決策、促使他們盡早完成購買是很重要的。

借助Google廣告的再營銷功能，這個(gè)過程將會(huì)變得簡單而有效。所有的網(wǎng)站訪客都會(huì)被分類成不同的受眾群體，然后對(duì)應(yīng)到Google顯示網(wǎng)絡(luò)上不同的網(wǎng)站當(dāng)中。

5、 提升面向高質(zhì)量客戶的廣告曝光量

廣告商主要的思想誤區(qū)在于，他們認(rèn)為每個(gè)關(guān)鍵詞都應(yīng)該有100%的搜索印象份額。但實(shí)際上，在每一次搜索上都花錢可行嗎？很多時(shí)候，人們?nèi)ニ阉鲉渭兪菫榱搜芯宽?xiàng)目、分析行業(yè)，不會(huì)有購買商品的傾向。

借助Google廣告，可以把廣告推送給更有可能買東西的用戶。例如可以選擇自動(dòng)競價(jià)策略（例如Ecpc），出價(jià)將會(huì)根據(jù)以往的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和各類轉(zhuǎn)換器的信息組合進(jìn)行調(diào)整，例如定位、設(shè)備、模型、瀏覽器、時(shí)段以及日期等等。

6、測試&選出最好的

假如說，你為你的產(chǎn)品更新了一個(gè)功能，覺得可以吸引到用戶，你用這個(gè)新的功能替換了廣告中的原有功能，并在登陸頁面完成了同樣的更新。同時(shí)，你又決定測試一下某個(gè)自動(dòng)競價(jià)策略工具，看看是否可以提高轉(zhuǎn)化率。

一個(gè)月之內(nèi)，你的廣告在CTR和轉(zhuǎn)化率方面都有了很大提升，你把結(jié)果拿給老板看，老板很高興，讓你把它應(yīng)用到所有的營銷活動(dòng)中?，F(xiàn)在問題來了，你突然發(fā)現(xiàn)你并不確定這個(gè)新功能是否有效，也不知道新的競價(jià)策略是什么。

Google廣告有有一個(gè)選項(xiàng)，可以試驗(yàn)每個(gè)廣告活動(dòng)中的某一處變動(dòng)，并在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)對(duì)這個(gè)變動(dòng)進(jìn)行測試，來確定更改前后哪種方式會(huì)帶來更好的效果。試驗(yàn)過程中的數(shù)據(jù)經(jīng)過統(tǒng)計(jì)核實(shí)，可以消除隨機(jī)性，增加精確度。

7、根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)制定活動(dòng)策略

Google廣告更新最快的數(shù)據(jù)之一就是用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，例如年齡、性別、父母身份等等。用戶的人口數(shù)據(jù)重要在哪？

假設(shè)你是一個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)師，你的目標(biāo)用戶是那些有房或者打算買房的人。你已經(jīng)開始使用Google廣告，發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率并不理想。你查看了訪客的人口數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有30%的流量來自于18-24歲的人群，而這個(gè)年齡段并不是你的目標(biāo)客戶。

你決定把這群人排除在外做一次試驗(yàn)，一段時(shí)間之后，你發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率相比之前有了明顯提升，這就是Google的用戶人口數(shù)據(jù)帶來的好處。

8、制定正確的廣告推送時(shí)間表

Google廣告的好處還在于可以選擇廣告運(yùn)行的時(shí)刻或日期，有人或許會(huì)問，難道不是一天24小時(shí)不停運(yùn)轉(zhuǎn)最有效嗎？那可不一定。這取決于你的行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)以及更重要的——往期數(shù)據(jù)。

在運(yùn)行廣告活動(dòng)3-6個(gè)月之后，總結(jié)每日和每周的數(shù)據(jù)，找出只有點(diǎn)擊、沒有轉(zhuǎn)化的時(shí)刻、日期或時(shí)間段，削減這些時(shí)間點(diǎn)的報(bào)價(jià)或者停止廣告活動(dòng)。然后再繼續(xù)試驗(yàn)一段時(shí)間，觀察單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用和轉(zhuǎn)化率是否有所改善。

9、用最好的交易做用戶再營銷

再營銷是Google廣告最重要的好處之一。眾所周知，再營銷是激發(fā)用戶購買行為最好的方式，而再營銷廣告就像是為每個(gè)用戶量身打造的個(gè)人網(wǎng)站。

如果一個(gè)用戶訪問了特定品牌的手機(jī)廣告，但是并沒有將其加入購物車中，那么針對(duì)這個(gè)用戶的再營銷廣告可能就會(huì)與帶有額外優(yōu)惠（例如現(xiàn)金返還優(yōu)惠或免費(fèi)配送優(yōu)惠）的手機(jī)廣告差不多。為了方便大型網(wǎng)站的廣告定制，還可以選擇動(dòng)態(tài)再營銷廣告，根據(jù)用戶訪問的頁面進(jìn)行更新。拿用戶最感興趣的交易來引導(dǎo)他們的購買行為，是Google廣告又一益處。

10、用RLSA和廣泛匹配關(guān)鍵詞獲取用戶

發(fā)布Google廣告，廣告商通常會(huì)選擇精確的單詞或短語去匹配關(guān)鍵詞，保證廣告能夠與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)。而借助RLSA功能，就可以靈活運(yùn)用廣泛的關(guān)鍵詞匹配，你需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣泛匹配關(guān)鍵詞的廣告活動(dòng)，并為這個(gè)活動(dòng)選擇RLSA受眾。通過這種方式，就可以為訪問過網(wǎng)站的用戶擴(kuò)充搜索范圍，同時(shí)又能保證他們的搜索內(nèi)容都與你的產(chǎn)品有關(guān)。這將會(huì)幫助擴(kuò)展重訪用戶的搜索選項(xiàng)。

11、通過Gmail郵箱獲取用戶

在每個(gè)企業(yè)中，用的最多的營銷策略就是郵件營銷，這也是為什么Gmail廣告效果顯著。在2015年9月，Google將Google廣告融入到Gmail廣告當(dāng)中，并向所有廣告商開放，這意味著你可以通過Gmail郵箱獲取更多的潛在用戶。

通常情況下，Gmail廣告會(huì)出現(xiàn)在促銷信息當(dāng)中，但有時(shí)你也可以在社交內(nèi)容中看到它。這些廣告在移動(dòng)端和PC端都能運(yùn)行。由于Gmail廣告通常比搜索廣告便宜些，所以如果你預(yù)算有限，可以試試Gmail廣告。