某某工業(yè)裝備有限公司
設備制造
客戶背景
國內外知名壓濾機及相關產品的專業(yè)經銷商。15年行業(yè)經驗，為全球2000多名用戶服務。產品包括與國外知名品牌壓濾機完美兼容的濾板、濾布、密封件等一系列產品。
客戶訴求
1. 增加海外市場占有率，增加品牌曝光率，切入俄羅斯市場。
2. 參加過俄羅斯展會，覺得俄羅斯有比較好的市場，希望通過Yandex線上推廣的方式，擴大宣傳，補充品牌曝光渠道。
3. 尋找可靠長期采購商，豐富客戶群體。
解決方案
1. 參考本土壓濾機行業(yè)，篩選有效關鍵詞。預算350$一周。產品詞搜索較少，預算充足的情況下，搜索關鍵詞可占據(jù)首頁前三位。
2. 客戶參加俄羅斯展會，除常規(guī)的搜索廣告和網盟廣告外，增加了單獨的展會廣告，同樣給足預算，投放一周花費350$。展會廣告以搜索廣告和網盟廣告的形式呈現(xiàn)，產品詞覆蓋產品以及展會關鍵詞。
3. 優(yōu)化網站設計，重點關注詢盤入口以及表單內容的設置。
以2024年6月為例，上線當月，平均點擊費用可低至0.04$，6月總花費1417.95$，轉化目標的點擊率為1.31%。
l 相對于關鍵詞搜索量較少的詞，圖文廣告加大預算比例，月點擊一萬六千多次，廣告點擊率30.89%，轉化目標點擊率為1.46%。
l 通過展會廣告投放，快速增加點擊和曝光，短期內積累較好數(shù)據(jù)，一周內獲得一萬兩千次點擊，145次轉化目標的點擊，單次CPC低至0.02$。
