互聯(lián)網(wǎng)的興起，使得社會(huì)化傳播渠道由傳統(tǒng)媒體向新媒體傾斜，更有社交感。傳播鏈條由過(guò)去的單向的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向的“想讀-互動(dòng)-二次傳播”。換一種說(shuō)法就是關(guān)注-參與-分享。

互動(dòng)，讓才讀者有參與感。如果你的文章自帶污性，僅僅做的是吸引讀者“污里坐坐”，點(diǎn)進(jìn)來(lái)看看文章。但吸引閱讀比不是文案的目的，吸引參與和互動(dòng)才是。污，要一起污才好玩。想要互動(dòng)，文案就得考慮如何引發(fā)和制造話題：杜蕾斯無(wú)糖避孕套，關(guān)愛(ài)牙齒，更關(guān)心你。這則文案，天然帶有話題性，網(wǎng)友看到便自發(fā)創(chuàng)作起來(lái)：

→嗨，兄弟...加滿！ →兄弟，你的杜蕾斯也滿了...這是杜蕾斯轉(zhuǎn)發(fā)了這條微博（這是互動(dòng)的動(dòng)作），吸引大批點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，形成了一波傳播熱潮，其他的品牌的廣告文案紛紛效仿，形成第二波傳播熱潮。

如何做到自帶話題性：在你的文案中關(guān)聯(lián)其他事物。搭載熱點(diǎn)話題，利用名人效應(yīng)，設(shè)計(jì)開(kāi)放式、易復(fù)制的創(chuàng)意模式（如凡客體），為你的文案留白，給讀者留下5%或者最多40%的想象空間，不要把話說(shuō)滿，我想很多影視最后并沒(méi)有直接給出可以結(jié)束的結(jié)局也是這道理。

文案吸引互動(dòng)的另一個(gè)途徑：說(shuō)人話。大衛(wèi).奧格威說(shuō)的好：“(文案）要寫的如同熱心且容易記憶的私人談話，就像在飯局上對(duì)鄰座的人講話。”有一個(gè)比喻來(lái)講，人們選擇一個(gè)品牌，好比交一個(gè)朋友，而文案就好比品牌這個(gè)“朋友”所說(shuō)的話。所以，別考慮怎么寫文案，而是考慮怎么說(shuō)話：先明確品牌的定位，然后把自己先想象成具有這種性格的人，想象這類人會(huì)怎樣說(shuō)話。試著將文案變成一場(chǎng)交談，同時(shí)讓品牌變成一個(gè)活生生的人。同時(shí)別讓人看出來(lái)你在做廣告，努力找一個(gè)意想不到的切入點(diǎn)，就算明知是廣告也要找個(gè)讓讀者可以被打動(dòng)的點(diǎn)，那么是不是廣告，讀者也是會(huì)心一笑的轉(zhuǎn)發(fā)或者開(kāi)始思考人生了，這就夠了，讀者已經(jīng)記住你了。

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